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随着国内功能饮料行业的快速增长，来自美国的Monster Beverage也试图在中国分一杯羹。然而，因为 # 8220；怪物 # 8221；饮料已经被国内厂家注册了，所以这个饮料不能叫 # 8220；怪物 # 8221；饮料
在美国功能饮料市场，Monster是仅次于红牛的第二大能量饮料，2014年市场份额为39%，几乎等于红牛的43%。2015年，可口可乐以21.5亿美元投资Monster Beverage，收购其16.7%的股份，成为Monster的主要股东之一。
可口可乐入股后，怪兽饮料进入中国市场被提上日程。然而，除了面临来自红牛和乐虎的相同品牌竞争，它还面临 # 8220；怪物 # 8221；注册商标在中国注册引发的问题。
8月2日，可口可乐大中华区新闻发言人赵向《国家商报》表示，怪兽饮料尚未在中国正式上市。现在可口可乐根据双方签署的合作框架协议，帮助Monster做一些加工，在相应的市场销售。预计一两个月后正式上市。#8220;但到底叫鬼爪还是魔爪，官方还没有决定。#8221;
#8220;怪物 # 8221；饮料被抢了。
怪兽饮料是一款专注于竞技体育赛事的产品。自去年可口可乐成为股东后，进入中国市场就被提上日程。
去年11月怪兽饮料公司的首席执行官罗德尼。Rodney Sacks提到他将在2016年上半年进入中国市场。在今年第一季度的分析师会议上，它再次强调中国是 # 8220；最具发展潜力的单一市场 # 8221；并计划今年在上海、北京和厦门生产怪兽能量饮料。当时在上海拿到了相关的产品批文和生产许可证，北京和厦门也在进行中。
尴尬的是，目前一家名为明斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司已经在上海注册 # 8220；怪物 # 8221；饮料品牌，并生产了外观和功能相似的饮料。这意味着，怪兽饮料进入中国将被赋予另一个名字。
赵告诉记者，目前的名字是 # 8220；鬼爪 # 8221；或者 # 8220；鹰爪 # 8221；尚未确定， # 8220；改名也是为了避免一些不必要的歧义和争议，也是现在的一个解决办法。产品好不好，名字当然很重要，但也要看产品需求、质量等方面 # 8221；。
据此前媒体报道，2002年，红牛在美国功能饮料市场占有近70%的市场份额，同年，怪兽饮料的份额不超过5%。然而，在2014年，怪物饮料的这一市场份额增加到39%，而红牛的市场份额减少到43%。那么中国市场的怪兽饮料会复制美国市场的神话吗？
中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱告诉记者，其实叫 # 8220；怪物 # 8221；好吧。鬼爪 # 8221；好吧，其实对其入华并没有太大影响。在可口可乐强大品牌的背书下，其实差别并不大。现在关键是它的定位是什么。
功能饮料无处不在。
近年来，国内功能饮料进入高速增长期，行业竞争也无处不在。
界面报告显示，去年中国功能饮料市场规模约为378亿元，但在过去的2009年至2014年期间，年复合增长率达到31.6%，是非酒精饮料领域增长最快的品类。预计到2019年，整个功能饮料的市场规模将达到1013亿元，而罐装产品的份额约为875亿元。
面对巨大的市场份额，Monster也试图通过可口可乐在中国的能量饮料市场中分一杯羹。
但国内功能饮料市场集中度高，竞争激烈。前五大生产商已经占到总量的90%以上，其中红牛更是高达70%。与此同时，脉动、奇力8小时等功能饮料的推广力度也在加大。
赵对说道: # 8220；每个市场都有各种各样的竞争品牌，这很正常。我们向国内市场推荐Monster，是因为我们看好大家的消费习惯。我觉得消费多元化也是一种趋势，消费者也有不同的需求，而多元化的产品策略正是我们在中国一直在实施的策略。#8221;
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